Utm метки – это специальный код, который добавляется к ссылке вашего сайта или рекламного объявления. Этот код позволяет отслеживать эффективность вашей рекламы и понимать, откуда приходят ваши пользователи.
Utm метки состоят из пяти основных параметров: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content. Каждый из этих параметров имеет свою уникальную функцию и помогает определить, как именно была найдена ваша реклама или страница.
Среди самых распространенных типов Utm меток можно выделить метки для социальных сетей (utm_source=social), контекстной рекламы (utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=my_campaign) и email-маркетинга (utm_source=newsletter).
Использование генератор ютм меток меток очень важно для эффективного продвижения вашего бизнеса в Интернете. Благодаря им вы сможете определить наиболее прибыльные каналы продвижения и сосредоточиться на них, что поможет увеличить доход и добиться успеха в своей сфере.
UTM метки: что это?
UTM метки – это специальный код, который добавляется к ссылке для отслеживания трафика на сайте. Эти метки позволяют понимать, откуда пришел пользователь, какую рекламу он увидел и по какому промо-материалу перешел на сайт.
Зачем нужны UTM метки?
UTM метки помогают маркетологам понимать эффективность своей рекламы. С их помощью можно узнать, откуда приходят пользователи и насколько успешна та или иная рекламная кампания. Это позволяет определить, какие каналы рекламы стоит продолжать использовать и на какие стоит перераспределить бюджет.
Кроме того, UTM метки помогают анализировать эффективность конкретных промо-материалов. Например, можно узнать, какой заголовок привлек больше всего пользователей или какой тизер вызвал наибольший отклик.
Какие виды UTM меток существуют?
Существует 5 основных видов UTM меток:
- utm_source – указывает, откуда пришел трафик (например, google, yandex, newsletter и т.д.);
- utm_medium – указывает, каким образом пользователь пришел на сайт (например, cpc, banner, email и т.д.);
- utm_campaign – указывает, к какой рекламной кампании относится ссылка;
- utm_term – указывает ключевое слово, по которому пользователь перешел на сайт;
- utm_content – используется для отделения разных вариантов однотипных объявлений или ссылок.
Все эти метки можно комбинировать между собой, создавая уникальные ссылки для каждой рекламной кампании.
Определение и функциональность
Определение
Utm метки – это специальные коды, добавляемые в конец URL-адреса страницы для отслеживания эффективности рекламных кампаний. Utm метки содержат информацию о месте, где была размещена ссылка (например, на сайте партнера, в письме или в социальной сети), а также о типе источника трафика.
Функциональность
Использование Utm меток позволяет узнать, из каких кампаний пришли новые пользователи, какие кампании более эффективны, на каком сайте размещенной ссылки больше всего кликов и какие каналы трафика приносят больше всего конверсий. Эта информация помогает оптимизировать рекламные кампании, снизить затраты на рекламу и повысить эффективность маркетинга.
Пример использования Utm меток:
| Параметр | Значение |
|---|---|
| utm_source | vk |
| utm_medium | socnet |
| utm_campaign | promos |
В данном примере мы устанавливаем метку для ссылки, которую разместили на странице ВКонтакте (utm_source), в социальной сети (utm_medium) и в рамках промо-акции (utm_campaign).
Виды UTM меток
utm_source
Эта метка отвечает за информацию о месте, где размещён источник трафика. К примеру, это может быть поисковая система или сайт-партнёр, на котором размещена ссылка на рекламируемый ресурс. Такой тип меток следует использовать, чтобы выполнять анализ эффективности партнерских программ, а также оценивать каналы привлечения поисковых пользователей.
utm_medium
Эта метка используется для определения типа трафика, посредством которого происходит переход на сайт. Самыми распространёнными значениями этой метки являются: email, cpc, banner и другие. Этот вид меток позволяет распределить усилия маркетинговых действий между различными видами трафика и сравнивать результаты получаемых конверсий.
utm_campaign
Метка Сampaign показывает название конкретной кампании, которая была запущена с целью привлечения трафика на сайт. Использование этого типа меток позволяет подробно проанализировать эффективность кампаний, проводимых в рамках рекламной стратегии компании. В данном случае можно оценить такие параметры, как количество переходов, время пребывания на сайте, конверсионность страниц и так далее.
utm_term
Эта метка применяется для получения точной информации о ключевых словах, по которым пользователи достигают сайт. Данный тип меток в основном применяется в контекстной рекламе и при SEO-оптимизации. С помощью этой метки можно более точно оценить стоимость каждого ключевого слова и соответственно настроить рекламную кампанию или организовать мониторинг позиций в поисковой выдаче.
utm_content
Метка Content используется для получения информации по определённому элементу рекламного объявления. Это может быть тестовое объявление или проверочный пример баннера. Она поможет уточнить, какой тип контента работает лучше или хуже, и, если возникают сомнения по поводу эффективности рекламного объявления, метка Content поможет найти причину неудачи.
Пример использования меток в URL адресе
Например, у Вас есть ссылка на Ваш сайт http://site.ru и Вы размещаете эту ссылку на рекламном баннере на сайте-партнере. Чтобы отслеживать, сколько посетителей попали на сайт именно через этот баннер, Вы добавляете к этой ссылке UTM-метки следующим образом:
| Исходный URL адрес | URL адрес с UTM метками |
|---|---|
| http://site.ru | http://site.ru?utm_source=banner&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale |
Таким образом, Вы можете отследить эффективность данного рекламного баннера и узнать, сколько переходов было на сайт с рекламного баннера, а сколько с других каналов.
UTM метки источника (utm_source)
UTM метка источника — это параметр UTM, который используется для определения откуда пришел посетитель на сайт. Данный параметр является одним из наиболее важных при создании рекламной кампании, так как позволяет определить эффективность использованной рекламы и сколько посетителей она привлекла.
Как использовать UTM метки источника?
Для того чтобы использовать UTM метки источника необходимо добавить данный параметр к URL ссылке, которую планируется использовать в рекламной кампании. В качестве значения параметра выступает источник, который использовался для размещения данной ссылки. Для примера, при использовании контекстной рекламы в Яндекс Директ, в качестве значения параметра UTM метки источника может выступать название группы объявлений.
Пример использования UTM метки источника
Пример URL адреса с указанным параметром UTM метки источника:
https://example.com/?utm_source=yandex-direct-g-clients
В данном примере, в качестве значения параметра UTM метки источника выступает название группы объявлений «yandex-direct-g-clients». Так даже при использовании нескольких групп объявлений в рамках одной рекламной кампании, всегда будет возможность отслеживать, насколько успешно каждая группа «работает» в поставленной задаче.
UTM метки кампании (utm_campaign)
UTM метка кампании (utm_campaign) — это параметр, который позволяет отслеживать трафик, который приходит на сайт из разных рекламных источников. Он указывает на рекламную кампанию, которая проводится на конкретном канале.
Чтобы создать UTM метку кампании, необходимо добавить параметр «utm_campaign» к URL-адресу ссылки. В качестве значения параметра указывается название кампании.
Пример UTM метки кампании:
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_sale
В этом примере «winter_sale» — название рекламной кампании на Google Ads.
Чтобы отслеживать эффективность рекламной кампании, рекомендуется использовать UTM метки кампании вместе с другими параметрами, такими как utm_source, utm_medium и utm_content.
Таким образом, UTM метки позволяют не только отслеживать эффективность рекламной кампании, но и сравнивать эффективность разных источников трафика. Это позволяет оптимизировать рекламные расходы и улучшить ROI.
UTM метки места (utm_location)
UTM метки места (utm_location) используются в целях отслеживания конверсий, на определенных страницах сайта, в зависимости от местоположения пользователя.
Для этого обычно используется дополнительный параметр utm_location в UTM метках. Он позволяет определить, из какого именно города пришел посетитель, на какой странице он находился и какое действие совершил.
Как работают UTM метки места
UTM метки места используют информацию о местоположении пользователя, которая определяется по IP-адресу. При переходе по ссылке с UTM меткой на сайт, веб-аналитика получает данные о местоположении пользователя.
Для этого необходимо установить код отслеживания на сайт и прописать в нем параметр utm_location. Таким образом, информация о местоположении пользователя передается аналитической системе, где ее можно использовать для отслеживания эффективности рекламных кампаний и оптимизации конверсии на сайте.
Как использовать UTM метки места
UTM метки места могут быть использованы для того, чтобы определить, какие города привлекают больше посетителей, и на основе этого сгенерировать целевые страницы для каждого города или региона.
Использование UTM меток места позволяет укрепить вашу рекламную стратегию, увеличить конверсию и прибыль. Кроме того, анализ данных, полученных с помощью UTM меток места, поможет определить наиболее эффективные рекламные кампании и сотрудничество с партнерами.
