Всем, даже не специалистам по маркетингу, известно, что «контент — король». Ценный контент очень сильно влияет на позицию сайта в результатах поиска. Важно отметить, что это влияние не уменьшается, а растет. Глядя на тенденции, которые доминируют в разработке алгоритмов поисковых систем, можно ожидать, что важность контента будет продолжать расти. Поэтому стоит знать, как подойти к разработке сайтов, а также выстроить и реализовать контентную стратегию.
Публикуя контент на корпоративных онлайн каналах, будь то в блоге или в социальных сетях, мы, конечно же, пишем о том, что делаем. Это могут быть курьезы, соответствующая отраслевая информация или — что самое ценное — статьи, в которых решаются проблемы и даются ответы на вопросы.
Этот тип контента очень полезен для клиента и поэтому высоко ценится алгоритмами поисковых систем. Однако в то время, когда все знают, насколько важен контент и все делают его одним из основных элементов маркетинга, хаотичных, незапланированных действий уже недостаточно. Стандарты растут, потому что нужно как-то выбираться из толпы.
Контент план должен стать новой нормой в вашей деятельности
Не верьте поговорке о том, что хороший контент сам себя продвигает. В наши дни в сети уже слишком много контента, чтобы пройти через него без хорошей стратегии. Ключевым элементом такой стратегии является контент план, то есть определение того, что, как, где, когда, кому и с какой целью вы будете публиковать.
Подготовке плана должен предшествовать анализ. Он должен охватывать как спрос, так и предложение, поэтому вы должны проверять не только то, что люди ищут (анализ частоты запросов по разным ключевым словам), но и то, что ваши конкуренты делают в тематике контент маркетинга. Одна из наиболее очевидных ситуаций, которые могут возникнуть в результате такого анализа. Это поиск фраз, по которым нет поисковых запросов. Точно так же — часто стоит вводить не популярные фразы, а те, которые включены в маркетинговую деятельность других компаний (если мы не можем сломить силу их деятельности).
Анализ конкурентов не только предоставит вам информацию о том, какие фразы поставлены. Также стоит взглянуть на всю структуру его содержания — если они реализуют стратегию, вы сможете узнать о ней и, таким образом, учесть ее при планировании своей деятельности.
Когда у вас есть данные о ваших конкурентах, вам следует использовать инструменты, которые собирают данные о ключевых словах, такие как Планировщик ключевых слов Google. Таких инструментов на рынке много, и выбор конкретного зависит от многих факторов: бюджета, рынка и личных предпочтений. Получив список отраслевых фраз, генерирующих запросы в поисковых системах, вы можете приступить к созданию собственного контент плана.
Самым важным в контент плане является то, что он должен быть подчинен набору фраз, которые могут генерировать трафик. Этот план включает в себя структуру категорий и тегов, а также конкретные публикации или серии публикаций. Со списком фраз, полученным с помощью аналитического инструмента, знанием конкуренции и знанием своей отрасли, составить такой список не так уж и сложно.
Контент план также должен включать в себя способ его реализации. Вот здесь и пригодятся инструменты интернет мониторинга. Проверяя, где и в каком контексте упоминаются интересующие вас фразы, вы найдете дополнительные эффективные каналы для привлечения клиентов — места для гостевых публикаций ваших текстов и людей, которые могут сотрудничать в качестве влиятельных лиц.
