Успешность сайта – понятие многогранное, и одним из важнейших её составляющих является конверсия, которая демонстрирует, насколько ваш ресурс рентабелен в плане практической направленности.
Конверсия сайта – это соотношение пользователей, совершивших на нём определённые действия, к общему числу посетителей. Ответ на вопрос, что может сделать пользователь, пришедший на площадку, зависит от направленности деятельности компании и от того, что предлагают владельцы сайта.
Особенности конверсии
Например, посетитель может что-то купить на вашем ресурсе или оформить заказ, отправить сообщение, написать письмо, высказаться в блоге, принять участие в голосовании или фотоконкурсе, заполнить регистрационную форму для посещения семинара, подписаться на новостную рассылку, воспользоваться размещённой ссылкой, заполнить анкету соискателя, скачать какой-либо контент. А ещё ваш потенциальный потребитель может найти нужную ему информацию, перейдя на другие страницы площадки, узнать телефон и позвонить вам, или приехать в вашу компанию, посмотрев адрес.
Таким образом, чем больше человек из пришедших совершили какое-либо действие на портале, тем выше показатели его результативности, рентабельность и в целом эффективность вашей рекламной кампании.
Существуют вполне определённые способы, которые увеличивают конверсию сайта. Например, это доработка ресурса с целью упрощения логики его организации, улучшение навигации, дизайна и юзабилити. Сюда же относится использование разнообразного контента – текстов, изображений, видео- и аудиороликов. Способом, который улучшает конверсию, также считается размещение прайс-листов (для продающих компаний), схем проезда, интересных и полезных статей и так далее.
Большую роль в повышении показателя активности сайта играет и непосредственный призыв что-либо сделать – купить, воспользоваться предложением, получить скидку на покупку, принять участие в голосовании или записаться на конференцию. Яркий и привлекающий внимание баннер будет отличным стимулом для пользователя совершить то самое действие и способствовать увеличению конверсии.
